לפני קצת פחות משנה תפס גאפ עם מכנסיו למטה. לאחר 20 שנה, החברה החליטה שהגיע הזמן לפרוס לוגו חדש. לכן, ללא כל תרועה, היא החליפה באתר האינטרנט שלה את האותיות הלבנות המוכרות על רקע כחול נייבי במראה רענן. מנהל Gap תיאר את הלוגו החדש כ"עכשווי ועכשווי. "
למרבה הצער, הרבה אנשים לא הסכימו. לאמיתו של דבר, זה היה כאילו Gap הודיע שכל מי שלבש ג'ינס של גאפ - אי פעם - היה מבוקר. הנפגעים אספו את גרסתם המודרנית של לפידים ודלפקים - ציוצים ועדכוני סטטוס - והביעו זעם דיגיטלי.
פער חזר בזעם. ראשית, היא ביקשה מאנשים לשלוח רעיונות עיצוב משלהם. אבל כמה ימים אחר כך השמיט את רעיון המקור לקהל, שלעג, במיוחד על ידי מעצבים מקצועיים, כגריזים וזולים. לגאפ יש היום אותו לוגו שהוא עשה לפני 20 ... אה, לפני 21 שנה.
אני מעלה את הסיפור הזה מכיוון שהוא מגיע ללב הדילמה שעומדת בפני כל חברה עם תקציב שיווק. קפצנו לעולם שבו פשוט הצגת מוצרים הם בצורה לא טובה; עכשיו הכל קשור לבניית מערכות יחסים עם "קהילה". כמעט לא משנה איך נראה הלוגו החדש של גאפ. החטא הגדול יותר שלה היה בכך שהפתיע את מעריציה. זה הסכים למועד, ואז הופיע עם ראש מגולח.
יחד עם זאת, קיימת המגמה של לוגואים להפוך לבלאדג 'שבחר עבור קבוצות שרוצות לפגוע באלה שהם רואים כמעשי צער. גרינפיס, למשל, הפכה להיות אדון מסוג זה של פוטושופ. היו עדים לכמה מאלפיים הגרסאות של הלוגו של BP שצצו מקריאתו של גרינפיס לפעולה לאחר פיצוץ באר הנפט במפרץ בשנה שעברה.
אז מה זה קשור לחדשנות? למעשה, המון. חברות חושבות קדימה מתחילות להבין דרכים להמיר את הלוגו שלהן מסמלים איקוניים לכלי מעורבות. מדוע להסתפק בכך שאנשים יביטו בלוגו שלך כשתוכל לגרום להם להשתמש בו? (יתכן ששמת לב ששנינו את הלוגו של הבלוג הזה לאחר שאנשים ציינו שההילוכים בגרסה המקורית לא היו מסתובבים. זה לא נועד להיות אינטראקטיבי, אבל זה החדש אמור להיות מסוגל לתפקד באיזו מכונה וירטואלית. .)
תראה מה גוגל עושה. (אני יודע, זו פעם שנייה שהזכרתי את חבורת גוגל במהלך החיים הקצרים של הבלוג הזה, אבל הם משיגים את דבר החדשנות.) הם התחילו לשחק עם הלוגו שלהם, ומאפשרים לו להיות נזיל כמו העולם בו שהוא חי. כמו איזה מעצב טיפוגרפי, הדודלס של גוגל החלו להתפתח בחגיגות חגים, ימי הולדת מפורסמים, ימי נישואין בולטים. ואז זה הפך לאינטראקטיבי, ופיתן אותנו לנגן את פאק מן או לנווט את הצוללת של ז'ול ורן או לשוטט בגיטרה של לס פול כשכל מה שרצינו לעשות היה לחפש כתובת למסעדה. אנשים השתמשו בציור הגיטרה הזה כדי להקליט גרסאות משלהם לשירי ליידי גאגא, שירי הביטלס, שירי בטהובן. הכל בלוגו.
לא שאנחנו צריכים לצפות שהלוגו של וולמארט יהפוך לאקורדיון בכל עת בקרוב. מה שסביר יותר לראות מהמותגים הגדולים הוא סוג הדברים שטויוטה מגלגלת עם כמה מדגמי 2012 שלה. זה לוגו מיוחד שנקרא ToyoTag וזה עובד כך: אתה מצלם את הלוגו עם הטלפון הנייד שלך ושולח אותו לקוד קצר. או אם יש לך דגם אייפון או אנדרואיד, אתה יכול להשתמש באפליקציית קורא. כך או כך, אתה שולח מידע על הדגמים החדשים, מבצעי מכירות, סרטונים או כל דבר אחר שיעזור לך להרגיש שהטויוטאג הוא יותר חבר ממחצית אלו שיש לך בפייסבוק.
וכשמדובר בסמלים בכרטיסי ביקור, אף אחד לא יכול לעמוד בראש מעבדת המדיה של MIT. זה נוצר לוגו אלגוריתמי שיכול לייצר 40, 000 צורות שונות ב 12 שילובי צבעים שונים. מה שאומר שבמשך 25 השנים הבאות לכל מעבדת מדיה תהיה גרסה משלה ללוגו המאוד נוזלי.
מה אם היית יכול להפוך לוגואים כנים לחלוטין? כדי לראות איך זה עשוי להתבטא, צפו במצגת השקופיות הזו של אמן העיצוב השבדי ויקטור הרץ.
