מפרסמים בקיאים היטב בדמוגרפיה: גבר בן 22? אתה מקבל מודעות לבירה, משקאות אנרגיה ומשחקי וידאו. זכר בן 26? עכשיו אנחנו פוגעים בביטוח רכב ובשטח הלוואת דירה.
הופעתם של עוגיות אינטרנט שינו את הפרסום ביתר שאת. עכשיו אם ביליתם את כל היום ב- Googling של טריילר שר הטבעות החדש, זה כנראה מה שתראו בכל האינטרנט. כך גם ברכישות של אמזון ופייסבוק אוהבים.
מפרסמים די טובים לדעת מה אנחנו רוצים; השלב הבא הוא להבין בדיוק כיצד למכור לך את הדבר הזה, במיוחד. ב- MIT Technology Review, טום סימונייט מסביר כיצד צוות מבית IBM הבין כיצד לעבור דרך הודעות הטוויטר שלך כדי לחלץ לא רק מילות מפתח, אלא תובנה באישיותך. על ידי ידיעתך מי אתה - מופנם או מוחצן, ליברלי או שמרני, שיתופי או לוחם - ועל ידי ידיעת מה אתה רוצה, מפרסמים יכולים לדחוף מודעות המיועדות בדיוק בשבילך.
התוכנה של ג'ואו מפתחת פרופיל אישיות המבוסס על כמה מאות או אלף עדכוני הטוויטר האחרונים של האדם. פרופיל זה מציג את התכונות "חמשת הגדולות" הנפוצות במחקר פסיכולוגי: מוחצנות, נינוחות, מצפוניות, נוירוטיות ופתיחות לחוויה. זה גם מצביע על האדם במדדים של "ערכים" (למשל, נהנתנות ושמרנות) ו"צרכים "(למשל, סקרנות והרמוניה חברתית)."
מחקרים קודמים שהשתמשו בפייסבוק, טוענת Tech Review, הראו כי ניתן להשתמש בעדכוני מדיה חברתית כדי להבין את הערכים של האנשים, מעבר ל"אהבתי "הפשוטים שהם חולקים.
עוד מ- Smithsonian.com:
פרסומת בת 360 שנה מסכמת את סגולותיו של קפה
פרסום שלטי חוצות בעיר בלייד ראנר
