תמונה דרך ארכינקט.
יש המון דוגמאות למבנים שנבנו מחומרים ממוחזרים - אפילו מקדשים בודהיסטיים נוצרו מהם. בעמק סימה, קליפורניה, כפר שלם המכונה כפר הבקבוקים של סבתא פריסבי נבנה מזכוכית שעושה שימוש חוזר. אבל זה לא מושג חדש - כבר בשנת 1960, מנהלים במבשלת הייניקן ערכו תוכנית ל"לבנה המכילה בירה ", בקבוק בירה מלבני שיכול לשמש גם לבניית בתים.
ג'רארד אדריאן היינקן רכש את מבשלת הבירה "הייסטאק" בשנת 1864 באמסטרדם, וסימן את תחילתו הרשמית של המותג המפורסם, שהוא כיום אחד המבשלות הבינלאומיות המצליחות ביותר. מאז משלוח המשלוח הראשון לבירה הועבר לארצות הברית עם ביטול האיסור בשנת 1933, היא הייתה המוכרת הנמכרת ביותר בארצות הברית. הירוק המיוחד והבהיר של בקבוק בירה הייניקן ניתן למצוא כיום ביותר מ- 70 מדינות. נכדו של המייסד, אלפרד היינקן, החל את דרכו בחברה בשנת 1942 ובהמשך נבחר ליו"ר הוועד המנהל בהיינקן אינטרנשיונל. אלפרד, הידוע יותר כ"פרדי ", פיקח על עיצוב הלייבל הקלאסי עם הכוכבים האדומים שיצא בשנת 1964. הייתה לו עין טובה לשיווק ולעיצוב." אלמלא הייתי בירה בירה הייתי הופך לאיש פרסום ". פעם אמר. כאשר הבירה של פרדי המריאה בשוק הבינלאומי, הוא נתן טעם לבקר במפעלים שפתחה החברה כחלק מאסטרטגיית הגלובליזציה שלה.
תצוגה של "לבנים" של WOBO מחוויית היינקן באמסטרדם. תמונה באדיבות Seaotter המשתמש של Flickr22.
בשנת 1960 פרדי עשה טיול באי קוראסאו שבים הקריבי וגילה שהוא בקושי יכול ללכת מטר על החוף מבלי לדרוך על בקבוק הייניקן המוזנח. משני דברים הוא נבהל: ראשית, כמות הפסולת המדהימה שהמוצר שלו יצר בגלל המחסור בתשתית לאזור לאיסוף הבקבוקים לשימוש חוזר. (אז, בדרך כלל הוחזרו בקבוקים למילוי, ונמשכו כ- 30 נסיעות הלוך ושוב למבשלות הבירה). שנית, המחסור בחומרי בנייה נאותים העומדים לרשותם של המתגוררים ביישובים העניים בהם ביקר. אז הוא חשב רעיון שעשוי לפתור את שתי הבעיות הללו: לבנה שמחזיקה בירה.
המלבן, בקבוק היינקן העולמי או WOBO, שתוכנן בעזרת האדריכל ג'ון הברקן, ישמש ככלי שתייה כמו גם לבנה ברגע שתכולתו של התוכן. בצד הארוך של הבקבוק היו משטחים מחוררים שלובים זה בזה, כך שניתן היה לערום בקלות את לבני הזכוכית, שהיו מונחות על צדם, בקלות עם טיט או מלט. צריף של מטר וחצי מטר ייקח לבנייה כ -1, 000 בקבוקים (וצריכת בירה רבה). יו רן גואנג מסביר באבות- טיפוס 3: חשיבה ירוקה :
"כשחזר להולנד, החל אלפרד להרות את הבקבוק הראשון שאי פעם תוכנן לשימוש משני כמרכיב בניין, ובכך הפך את פונקציית האריזה לראשו. לפי פילוסופיה זו, אלפרד היינקן ראה בבירה שלו מוצר שימושי למלא בו לבנים בזמן שנשלח מעבר לים. זה הפך להיות מקרה של תכנון מחדש של הלבנה מאשר הבקבוק. "
קומץ מעצבים קיבלו את ה- WOBO של אלפרד כאחד מעיצובי הצרכנים הראשונים המודעים לסביבה. מרטין פאולי, למשל, כותב ב- Garbage Housing, כי הבקבוק היה "מיכל הייצור ההמוני הראשון שתוכנן אי פעם מלכתחילה לשימוש משני כמרכיב בניין."
קיר WOBO. תמונה באדיבות משתמש Flickr greezer.ch.
היו הרבה וריאציות של האבטיפוס המקורי - כולם נדחו בסופו של דבר מכיוון שמרכיבים רבים נחשבו בלתי עבידים. לדוגמא, בקבוק בירה שמיש זקוק לצוואר ממנו מוזגים את הבירה וצוואר בולט מקשה על ערמת המוצר ברגע שנגמר הבירה - בעייתי בהנחת לבנים. העיצוב הסופי הגיע בשני גדלים - 350 ו 500 מילימטרים (35 ו 50 סנטימטרים) - כאשר הקטנים שבהם פעלו כחצי לבנים כדי לאזן שורות במהלך הבנייה. בשנת 1963 ייצרה החברה 50, 000 WOBO לשימוש מסחרי.
שני העיצובים (אחד מאבות הטיפוס של העץ מתואר בעיצובו של נייג'ל וויטלי לסוסיי טי ) נדחו בסופו של דבר על ידי חברת היינקן. אב הטיפוס הראשון, למשל, תואר על ידי צוות השיווק של היינקן כ"מפוצץ "מדי מכיוון שלבקבוק לא היו קונוטציות 'מתאימות' של גבריות. תיאור תמוה, כותב הקבינט, "בהתחשב בעובדה שהבקבוק מורכב משני תאים בולביים שהונחו על ידי פיר ארוך."
עבור הדגם השני, הייברקן והיינקן היו צריכים לעבות את הזכוכית מכיוון שהיא נועדה להיות מונחת אופקית - החלטה יקרה למושג שכבר מתקדם. העיצובים הגליליים שהוקמו היו חסכוניים יותר ויכולים להיות מיוצרים מהר יותר מתכנון הלבנים המוצע. אולם מה שכנראה עבד כנגד העיצוב של הברקן היה שלקוחות פשוט אהבו את הבקבוק הגלילי הקל להחזקה.
אף על פי שבקבוקי הלבנים מעולם לא ראו את השוק, בשנת 1965 הוקם בית זכוכית אב-טיפוס ליד הווילה של אלפרד היינקן בנורדוויק, מחוץ לאמסטרדם. אפילו משטחי המשלוח הפלסטיים המיועדים למוצר נעשה שימוש חוזר כקירוי גיליונות. שני הבניינים עדיין עומדים במוזיאון לשעבר של חברת מבשלת הבירה, The Heineken Experience.
תווית של הייניקן בסביבות שנת 1931. תמונה באדיבות היינקן אינטרנשיונל.
במקום בו היינקן לא הצליח ליצור בקבוק לבנים שניתן להשתמש בו לשימוש חוזר, הצליחה חברת EM1UM. הבקבוקים, שהיו קלים יותר לייצור עבור מרבית מכונות הביקבוק האוטומטיות מאשר העיצוב של היינקן, נועדו לחבר לאורך או לצדדים על ידי דחיפת ידיות האחד לשקעיו של אחר. EM1UM הצליחה בעיקר בארגנטינה וגברה פרסים על עיצובים בקבוקים הכוללים מנסרות, קוביות וצילינדרים.
בשנת 2008 חברת העיצוב הצרפתית, פטי רומין, תכננה לבצע את עצמה על עיצוב WOBO של אלפרד היינקן, קוביית היינקן. זה דומה לקונספט המקורי בכך שהוא ניתן לערימה, אריזה, וכולה טובה יותר לנסיעה מאשר הבקבוקים הרגילים, המצומצמים והגליליים. ההבדל העיקרי הוא שהקוביה נועדה לחסוך מקום ולא לבנות בתים. כמו ה- WOBO של פרדי, הקוביה עדיין בשלב אב-טיפוס.
קוביית היינקן האב-טיפוס מבית פטיט רומין דרך הדיונון הצוחק
אף על פי שעיצוב הלבנים של פרדי מעולם לא המשיך, הוא לא מנע מהיינקן אינטרנשיונל לשמור על ההובלה בשוק החליטה העולמי. עד 68 ', היינקן התמזג עם המתחרה הגדולה ביותר אמסטל. עד 75 'פרדי היה אחד הגברים העשירים באירופה.
עובדה מהנה וקשורה מעט: אלפרד היינקן והנהג שלו נחטפו בשנת 1983 והוחזקו בכופר של 10 מיליון דולר במחסן במשך שלושה שבועות. למזלם של פרדי, אחד החוטפים מסר את מיקומם בטעות בזמן שקרא לאיזה השתלטות סינית. לטענת הגרדיאן, לאחר האירוע, היינקן דרש לפחות שני שומרי ראש לנסוע אתו בכל עת.
אלפרד מילא תפקיד גדול בהרחבת החברה, כשהוא דגל בשורה של רכישות מוצלחות, עד למותו בשנת 2002. בעוד תוכניותיו לבתי בקבוקים שקופים וירוקים מעולם לא יצאו לפועל באופן מסחרי, מקדש וואט פא מאה צ'די קאי, שנבנה מ תערובת של מיליון בקבוקים מהיינקן ובירת צ'אנג המקומית נותרה הוכחה ליומנותו של העיצוב. עבור חלק מהמעצבים, כך נראה, אין דבר כזה זבל.
