המדע בוחן את אמוננו הקסום בכוח הסלבריטאים

בעידן המודרני, בדרך כלל מניחים שהשארנו את רוב אמונותינו בקסמים או באמונות טפלות. לכל הפחות, אנו לא מתייחסים אליהם ברצינות רבה, אנו מדמיינים, ובוודאי שלא נשלם פרמיה כדי לספק את אמונות טפלותינו.

תוכן קשור

• מחקרים מראים שתהילה אמיתית נמשכת יותר מ 15 דקות

זה ממצא חדש של ג'ורג 'ניומן ופול בלום, זוג פסיכולוגים מאוניברסיטת ייל, די מבולבל. הם גילו כי במכירות פומביות של מזכרות ידוענים, אנשים שוקלים באופן בלתי מודע היסטוריה של קשר פיזי (או חוסר) בין פריט לבעליו בכדי לקבוע כמה הם ישלמו עבורו.

המחקר החדש שלהם, שפורסם היום בכתב העת Proceedings of the National Academy of Sciences, הראה שאנשים במכירות פומביות לזכרות היו מוכנים לשלם הרבה יותר עבור פריטים שהיו בבעלות ג'ון פ. קנדי ​​או מרילין מונרו, אם הם חשבו שהסלבריטאים האהובים נגעו בהם, אך העדיף לשלם פחות מערך האובייקט עבור פריטים בבעלותם של אנשים שלא אהבו (כמו ברני מיידוף) אם הם שיערו שהוא יבוא איתם במגע.

זה כמעט כאילו, טוענים הפסיכולוגים, הקונים האלה מאמינים במין מנגנון בלתי ניתן להסבר הנושא את התכונות המפוארות של JFK ומונרו - כמו גם את התכונות המובהקות של מאדוף - לאובייקטים אלה פשוט באמצעות מגע. המילה שלהם לאמונה הלא-סנסית הזו שהיא לא מדויקת כמו תיאוריית המיוזמה המיושנת של המחלות? הדבקה.

"הידבקות היא סוג של חשיבה קסומה בה אנשים מאמינים כי ניתן להעביר את האיכויות או המהות הלא-מהותיים של האדם לאובייקט באמצעות מגע פיזי", הם כותבים. הממצאים שלהם, הם מוסיפים, "מרמזים כי לחשיבה קסומה עדיין עשויות להיות השפעות בחברות המערביות העכשוויות."

הם ביצעו את המחקר על ידי בחינת מערכי נתונים של המחירים שהושגו במכירה פומבית על ידי 1, 297 פריטי JFK, 288 פריטים הקשורים למונרו ו- 489 מאדוף - כולל ריהוט, תכשיטים, ספרים וכלי שולחן - בשנים האחרונות. בתי מכירות פומביות בדרך כלל לא מציינים (או יודעים) אם פריט נגע בפועל על ידי בעליו, ולכן החוקרים ביקשו משלושה משתתפי המחקר (שהיו עיוורים להשערה שלהם) לדרג כמה מגע הם תופסים כל אחד מהפריטים היה יכול עם בעליהם בסולם של אחד עד שמונה.

הרעיון הוא שסביר להניח שקונים יתייחסו לפסק דין דומה לגבי הסבירות למגע: קישוט קיר, למשל, היה פחות סביר שנוגע JFK, ואילו מזלג כנראה היה מטופל על ידיו לעתים קרובות.

כשניומן ובלום ניתחו את הנתונים, הם מצאו קשר משמעותי בין דירוגים גבוהים יותר של מגע פיזי צפוי וכמה מחיר המכירה של הפריט עלה על הערך המשוער של בתי המכירות הפומבית. אבל במקרה של מיידוף, הם מצאו את ההיפך: מתאם קל בין דרגת מגע וכמה נמוכים היו מחירי המכירה מהתחזיות.

באופן כללי, פריטים שנתפסו כבעלי מידה גבוהה יותר של מגע פיזי עם בעליהם (שנמדדו לאורך ציר ה- X), עמדו על מחירים גבוהים יותר, לעומת הערך המשוער של בתי המכירות הפומביות. עם זאת, מוצרי ברני מיידוף (הקו האדום) הראו מגמה קלה בכיוון ההפוך. (תמונה דרך PNAS / ניומן ובלום)

מעניין שהם מצאו חריג למגמה זו: חפצים יקרים במיוחד. עבור פריטים שנמכרו במחירים של מעל 10, 000 $ - בעיקר תכשיטים - אנשים לא שילמו יותר (או פחות) על בסיס מגע פיזי של ידוען. כשמדובר ברכישות רציניות באמת ברמת ההשקעה, כך נראה, האמונה הקסומה בהדבקה מתייבשת.

בנוסף לנתוני המכירה הפומבית בעולם האמיתי, ניומן ובלום ערכו ניסוי מסקרן התומך בטיעונם לגבי תפקיד המגע הפיזי באי-התאמת המחירים. הם אספו 435 מתנדבים ושאלו אותם כמה הם הציעו על סוודר היפותטי, ואמרו לכמה שזה שייך לאדם מפורסם שהעריצו, ואחרים שזה היה ידוען שהם בזו.

אך הם גם אמרו לחלק מהמשתתפים שהסוודר עבר טרנספורמציה באחת משלוש דרכים: הוא עבר סטריליזציה מקצועית (ובכך, בתיאוריה, הרס את ה"מהות "שהסלבריטאי הותיר עליו, אך לא הרס את האובייקט הממשי ), הוא הועבר לבית המכירות הפומביות (אשר, תיאורטית, יכול היה לזהם את "המהות" הזו במגע של מטפלים בלבד) או שזה הגיע לתנאי שלעולם לא ניתן יהיה למכור אותה שוב (מה שיבטל את הערך הכספי מהערכת הערך של המשתתפים, ערכה של בידוד הערכתם לסוודר עצמו).

בהשוואה לסוודרים לא מעוצבים, המשתתפים היו מוכנים לשלם 14.5 אחוז פחות עבור סוודר סלבריטאי אהוב (נניח, של מרילין מונרו) שעברו עיקור, אבל 8.9 אחוז פחות עבור אחד שהם לא יכלו למכור מחדש - מה שמעיד שהם העריכו כל מה ש"מהות " "הסלבריטאי עבר לסוודר בכך שהוא נגע בו יותר מערכו הכספי בפועל, ושה"מהות" זו יכולה להיהרס על ידי עיקור. אולם הסוודר שפשוט מטופל על ידי אחרים במעבר, כמעט ולא השפיע על הערכת שווים: נראה כי לא ניתן למחוק את קשר הסלבריטאים כל כך בקלות.

התוצאות עבור סוודרים בבעלות אדם מפורסם בזוי - נגיד, מיידוף - היו ההפך הגמור. סוודרים מעוקרים הוערכו ב -17.2 אחוזים גבוהים מהרגיל, ואלה שפשוט הועברו היו עדיין מוערכים ב -9.4 אחוזים גבוהים יותר, מה שמרמז כי ביטול ה"מהות "של ידוען מבוזה הרבה יותר קל, ואף קריטי יותר עבור רצונו של האובייקט. אי היכולת למכור מחדש את הפריט השפיעה על מחירו באופן דומה לזה שעשה סוודר הסלבריטאים האהוב.

כמובן שכל זה מסוג הממצאים שאולי לא יפתיעו את מי שעובד במקצועיות בענף הזכרות. בשנה שעברה מכר ז'קט מפציץ בבעלות ג'ון פ. קנדי ​​ב -570, 000 דולר. אך ללא כוח ההדבקה, ז'קט הוא רק ז'קט - גם אם היה בבעלות JFK.