הרעיון של לשלם את זה קדימה, או לשחזר מעשה טוב לב מאדם אחד על ידי עשיית מעשה טוב למען אחר, היה באור הזרקורים בזמן האחרון, כאשר קמפיין "Pay it For Star" של סטארבוקס ומעשי חסד אחרים מושכים תשומת לב תקשורתית, אבל הרעיון שהוא מעשים מייצרים עוד מעשים טובים עוד מימי היוונים הקדמונים. עם זאת, מחקר חדש פורץ את בועת החסד. למרות שאנשים לפעמים משלמים את זה קדימה, החוקר מייקל נורטון כותב בסיינטיפיק אמריקן, בסך הכל, יש סיכוי הרבה יותר להעביר פעולות שליליות מאשר פעולות חיוביות.
נורטון ועמיתיו ביצעו ניסוי בו העבירו לאדם אחד (שחקן) שישה דולר ואמרו לאדם לשמור את כל הכסף, לפצל אותו או להעביר את כל זה לאדם אחר (נושא המחקר, שלא ידע האדם האחר היה שחקן). לאחר מכן, הנושא התבקש לבצע את אותה בחירה - להחזיק את המזומנים, לפצל אותו או להעביר את הכל לזר אחר. להלן מה שמצאו החוקרים:
ראשית, כמה חדשות טובות: אנשים שקיבלו יחס הוגן עשויים לשלם הוגנות קדימה: אם מישהו יחלק איתי 6 דולר באופן שווה, אחלק 6 דולר באופן שווה עם האדם הבא. עכשיו, כמה חדשות גרועות יותר: אנשים שקיבלו נדיבות - שקיבלו את מלוא הסך $ 6 מהאדם הקודם - היו מוכנים לשלם קדימה רק 3 דולר. במילים אחרות, קבלת נדיבות ($ 6) לא גרמה לאנשים לשלם קדימה במזומן יותר מאשר קבלת הוגנות ($ 3). בשני המקרים, אנשים היו מוכנים לשלם רק חצי קדימה. עכשיו החדשות הרעות: אנשים שקיבלו חמדנות? סביר להניח שהם ישלמו את תאוות הבצע הזו קדימה, והעניקו לאדם הבא מעט יותר מ -1 $ בממוצע.
במילים אחרות, הנבדקים שהוחלפו בקצרה הוציאו את התסכול שלהם מהניסיון הגרוע שלהם על זר מושלם. סביר להניח שהם ישלמו קדימה מחמדנות מאשר נדיבות, מסביר נורטון, שאפשר לסכם כך: "אם אני לא יכול להחזיר לך על היותך אידיוט, האפשרות היחידה שלי להרגיש טוב יותר היא להיות אידיוט למישהו אחר. "
יחד עם זאת, לאנשים יש תמריץ מועט להיות נחמדים זה לזה אלא אם כן הם חלק מקבוצה ספציפית שיוצרת תחושה מסוימת של זהות משותפת, אומר נורטון. על סמך ממצאים אלה, סביר להניח שתרצה שיהיה לך כסף מזומן בפעם הבאה שתבקר בסטארבוקס. הזר הזה שלפניכם בתור ככל הנראה לא ירים את הכרטיסייה.
עוד מ- Smithsonian.com:
נדיבות ותקנים
פרומונים מגבר זיעה הופכים את החבר'ה לשיתופיים יותר
