יותר מ 40 מדינות ברחבי העולם מכריחות חברות סיגריות להדפיס תמונות גרפיות של דברים כמו שיניים מתפוררות, ניתוחי לב פתוח וחולי סרטן על אריזותיהם, במאמץ להרתיע את העישון על ידי קישור ישיר של סיגריות להשפעותיהם האיומות ביותר. עם זאת, ארצות הברית אינה אחת המדינות הללו: מינהל המזון והתרופות האמריקני חשף עיצובים גרפיים בנובמבר 2010, אולם תביעות חוזרות ונשנות של תעשיית הטבק עיכבו את יישום האזהרות החדשות.
תוכן קשור
- עישון חפיסה ביום במשך שנה מותיר 150 מוטציות בכל תא ריאה
אם וכאשר התוויות אכן יגיעו, התמונות עשויות לעבור דרך ארוכה לקראת המשך הירידה בשיעורי העישון ברחבי הארץ. הסיבה לכך היא, כפי שמראה מחקרים חדשים, לראות את התמונות הללו בכל פעם שאדם מושיט חבילה הוא הרתעה יעילה יותר מאשר אזהרה לטקסט בלבד. המחקר מצביע גם על כך שההתרעות הגרפיות חזקות במיוחד בהימנעות מאוכלוסיות באוריינות נמוכה בתחום הבריאות מפני עישון - הקבוצה האחת שבה שיעורי העישון נותרו גבוהים בעקשנות בעשורים האחרונים.
המחקר, שפורסם אתמול בכתב העת האמריקני לרפואה מונעת, נערך על ידי ג'יימס תשרשר מאוניברסיטת דרום קרוליינה ועמיתיו. קבוצת ביקורת של 207 מעשנים ראתה תוויות אזהרה לטקסט בלבד, בעוד 774 מעשנים העריכו תשע תוויות גרפיות שונות, שתיהן תמונות שהוצעו על ידי ה- FDA והן מבחר של אחרים המשמשים כיום במדינות זרות.
המעשנים התבקשו לשפוט כל תווית בסולם של אחד עד עשרה על פי אמינות, רלוונטיות ויעילות. התוצאות היו חד משמעיות: הדירוג הממוצע של אזהרות הטקסט בלבד היה ברוב החמישים והשישים, בעוד שהודעות טקסט פשוטות יותר בשילוב גרפיקה מדהימה שהושגה בשביעות והשמיניות בכל רחבי הלוח.
הבדלים אלה היו גדולים במיוחד בקבוצה שהחוקרים כינו מעשנים באוריינות נמוכה בתחום הבריאות - אנשים עם פחות השכלה שפחות בקיאים בסיכוני העישון. קבוצה זו נתנה דירוגים גבוהים בהרבה על אמינות, בפרט, על התוויות שהראו להם את הבעיות הבריאותיות הנובעות מעישון, ולא תוויות טקסט שרק אמרו להם. "המחקר הנוכחי סיפק את המבחן הישיר הראשון להשערה כי תוויות אזהרה לבריאות התמונות פועלות טוב יותר מתוויות טקסט בלבד בקרב אנשים עם אוריינות נמוכה בתחום הבריאות", אמר בהודעה.
המחקר מצא כי סוגים גרפיים של תוויות (משמאל) היו יעילים יותר מאלו המתארים סבל אנושי (אמצע) או כאלה שהיו בסמל בלבד (מימין). (תמונה באמצעות כתב העת האמריקאי לרפואה מונעת) מבין התוויות עם תמונות, המחקר השווה בין שלושה סוגים שונים: גרפיים (אלה שהראו ישירות חלקי גוף שנפגעו מעישון), סבל אנושי (אלה שהראו מישהו במיטה בבית חולים, למשל) ותמונות סמליות (תמונות מופשטות יותר, כמו למשל מצבה). אולי באופן לא מפתיע, הקטגוריה הראשונה דורגה באופן עקבי כיעילה ביותר להרתיע עישון. נראה ששום דבר לא כל כך מפחיד מישהו מלקחת נשיפה נוספת מאשר תמונה של מראה השיניים, הריאות והגרון שלהם לאחר חיים שלמים.
Thrasher מרגיש שיש לקחת בחשבון סוגים אלה של ממצאים כאשר סוכנויות כמו ה- FDA מעצבות תוויות אזהרה על סיגריות, כדי להיות בטוחים שהן מגיעות לכל הדמוגרפיה. "ה- FDA צריך לשקול ליישם תוויות אזהרה עם תמונות גרפיות רבות יותר בכדי למקסם את ההשפעה של אזהרות בקרב אוכלוסיות שונות של מעשנים בוגרים, כולל מעשנים מוחלשים יותר, " אמר טרשר.
