כאשר הקים את הקריירה שלו בתקופה בה העיצוב הגרפי המודרני רק עף, איוון צ'רמאף, שנפטר ב -2 בדצמבר בגיל 85, הפך במהרה לאחד הקולות המשפיעים ביותר בתחום. יליד לונדון בשנת 1932, עבר עם משפחתו לארצות הברית כנער. העיצוב המודרני שוכן בעצמותיו. הוא היה בנו של סרג 'איוון צ'רמייף, האדריכל והמחנך יליד צ'צ'ניה. איוון למד באוניברסיטת הרווארד ובמכון לעיצוב בשיקגו (שנוסד בתור הבאוהאוס החדש) לפני שלמד בבית הספר לאמנות ואדריכלות באוניברסיטת ייל. בייל הוא עבד עם המעצב השוויצרי האגדי הרברט מטרה והמאסטרים האמריקאים אלווין אייזנמן וברדברי תומפסון.
בשנת 1957 - כמה שנים לאחר סיום הלימודים - הקים משרד בניו יורק עם חברו וחברו לבית הספר תומאס גייסמר. Chermayeff & Geismar הפכו במהרה לאחד מיועצי העיצוב המובילים במדינה.
הצוות יצר זהויות עבור מוביל, זירוקס, פן אם, בנק צ'ייס מנהטן וענקים מתעוררים אחרים של אמריקה התאגידית. Chermayeff & Geismar סייעו בזיהוי גישה חדשה ומתוחכמת לתקשורת עסקית בכלכלה העולה של נתונים ושירותים.
"עבור ווינסטון צ'רצ'יל: שנות השממה", הפקה של תיאטרון מופת מוביל ב- PBS, הציג צ'רמאף את המדינאי המתואר לעתים קרובות כשרבוט של קווים לבנים בין באולר לסיגר. (קופר יואיט) 
רבים מהכרזות המשפיעות ביותר של צ'רמייף שימשו את החסות הנלהבת של מוביל לאמנויות. (קופר יואיט) 
בכרזת אופרה משנת 1978, חתיכה משוננת של נייר אדום חתוך מציגה פרץ של בריטון מתפרץ. (קופר יואיט) 
בשנת 1970 יצר צ'רמאף ראש מכתבים וזהות גרפית עבור מוזיאון העיצוב של קופר-יואיט דאז. (קופר יואיט) לקוחות Chermayeff & Geismars כללו גם מוסדות תרבות מובילים, החל מ- MoMA ועד תיאטרון מופת. עסקים ותרבות היו קשורים קשר הדוק - רבים מהפוסטרים המשפיעים ביותר של איוון צ'רמייף שימשו את החסות הנלהבת של מוביל לאמנויות.
בכרזת אופרה משנת 1978, חתיכה משוננת של נייר אדום חתוך מציגה פרץ של בריטון מתפרץ. עבור ווינסטון צ'רצ'יל: שנות השממה, הפקת תיאטרון מופת מוביל ב- PBS, צ'רמאף הציג את המדינאי המתואר לעתים קרובות בדרך חדשה על ידי סנדוויץ 'שרבוט של קווים לבנים בין כובע באולינג וסיגר דולק. הסגנון הפריך והחתוך של איבן הניב כמה מהכרזות התרבותיות הזכורות ביותר בעידן.
מוסד סמית'סוניאן נהנה תכופות מכישרונו והתובנה של איוון צ'רמאף. בשנת 1998 הוא ועמיתיו יצרו מערכת זהות חזותית מקיפה לסמית'סוניאן.
כאן, סמל שיזוף פשוט וטיפוגרפיה מאופקת שמטרתם לאחד את אוסף המוזיאונים והמרכזי המחקר המגוונים של המוסד.
הסמיתסוניאן כבר השתמש בגרסת השמש. צ'רמאף השתמש בה במערכת אחידה והפך אותה למודרנית יותר (מוסד סמיתסוניאן) עבור מוזיאון הירשהורן של סמית'סוניאן וגן הפסלים בשנת 2010, Chermayeff & Geismar יצרו סימן טיפוגרפי חזק המדגיש את ה- HH הכפול באמצע שמו של המוזיאון - ויצר נקודת נגד נועזת לשמש המוסדית. (הלוגו של הירשהורן מתפקד באופן דומה ללוגו הקנייני של קופר יואיט עצמו, שתוכנן על ידי אדי אופרה של פנטגרם בשנת 2014).
איוון צ'רמייף היה בנוח עם כל בעיית עיצוב גרפי, החל ביצירת פיתרון מגניב, רציונלי, לארגון מתפשט וכלה בהרכבת קולאז 'סיפורי שובב. כששרמאיף הוחדר להיכל התהילה של מועדון האמנות במנהלים בשנת 1981, צוטט באומרו, "עיצוב הוא לא אמנות. עיצוב לא משמעותי במיוחד. העיצוב לא תמיד טוב יותר מכלום. עיצוב הוא הפיתרון לבעיות - בעיות אמיתיות, חשובות או לא חשובות. בעיות העיצוב אינן בעיות מעצבים; הם בעיות לקוח. לפיכך, על העיצוב לצמוח מתוך הבנה סבירה של בעיות אלה, ואת מטרותיהם ושאיפותיהם. "צ'רמייף זכה בכל הכבוד הגבוה ביותר בתחומו, כולל מדליית הזהב של AIGA ופרס העיצוב הלאומי של קופר יואיט לשנת 2014 על מפעל חיים.
בשנת 1970 הוא יצר מכתב מכתבים וזהות גרפית עבור "מוזיאון העיצוב של קופר-יואיט." כדי לציין את מעבר המוזיאון מרובע העיר שלנו ב"קופר יוניון "למיקום החדש בעיר המוזיאון באחוזת אנדרו קרנגי, הציב איבן תכנון אדריכלי. של חזית האחוזה על ראש המכתב, לצד סוג סאנס-סריף בסידור א-סימטרי. מודפס בגוון כחול יחיד, ועזר המכתב להעניק למוזיאון את קולו החם והענייני. בעוד שזהותו הגרפית של המוזיאון השתנתה עם השנים, הקול שלנו נשאר חם.
צ'רמייף היה מעצב מבריק, אמן מחונן ומעביר שפה חזותית ייחודית. מוזיאון העיצוב הלאומי של קופר יואיט לאומי, סמית'סוניאן, ראה מזמן את צ'רמאף כקולגה וחבר מוערך. כולנו בקופר יואיט והמכון הסמיתסוניאן מכירים את זכרו של המעצב החינני והחביב הזה, שהשפיע על דורות של מעצבים ויצר ציוני דרך בלתי נשכחים בנוף התרבותי של ימינו.
גרסה של מאמר זה הופיעה במקור באתר האינטרנט של קופר יואיט לאומי, מוזיאון העיצוב סמיתסוניאן.
