מה אם כמה תרגילים יכולים לחזק את המוח באותה קלות כמו שטיול לחדר הכושר מחזק את השרירים? זה הפיתוי שמאחורי משחקי אימון מוח. אך מדע הקוגניציה אינו מגבה בהכרח את טענות התוכניות הפופולריות הללו. כעת, נציבות הסחר הפדראלית עשתה אחרי מסר משחק מוח אחד גדול, Lumosity, לפרסום כוזב.
תוכן קשור
- מדעני המוח משחררים את סודות אלופי הזיכרון
"זה אימון מהנה והמוח שלי מרגיש נהדר", אומר השחקן באחת המודעות של Lumosity. קול אז מסביר כי התרגילים, הכוללים התאמה, זיכרון, חידות ושאלות לוגיות, מבוססים על מדע הנוירופלסטיות. זה הרעיון שהמוח יכול להשתנות תחת האתגרים והתנאים הנכונים. בשנים האחרונות, מדעני המוח מצאו שניתן ליצור קשרים חדשים גם אצל מבוגרים.
Lumosity מיוצר על ידי מעבדות Lumos ומציע יותר מ- 50 משחקים מקוונים שלטענתם עשויים לעזור להפחית את ההשפעות של דמנציה, לשפר את הזיכרון ולהגביר את תפקודי המוח בדרכים אחרות, מדווח אמילי אנדרווד למדע . משתמשים יכולים לשלם 14.95 $ עבור מנוי חודשי או לקבל חברות לכל החיים תמורת 299.95 $.
הם קידמו את שירותם למרחקים - מודעות פילסו את גלי האוויר ברדיו הציבורי הלאומי, ספוטיפיי, ערוץ ההיסטוריה, CNN, פוקס ניוז ועוד; באופן מקוון דרך פוסטים בבלוג, מדיה חברתית; והשתמש ב- Google AdWords לרכישת "מאות מילות מפתח הקשורות בזיכרון, קוגניציה, דמנציה ואלצהיימר", על פי הודעה לעיתונות של ה- FTC.
החברה טענה כי אימונים עם המשחקים במשך 10 עד 15 דקות מספר פעמים בשבוע עשויים לעזור לאנשים להגיע ל"פוטנציאל המלא שלהם בכל תחומי החיים. "
בהודעה לעיתונות נמסר ג'סיקה ריץ ', מנהלת הלשכה להגנת הצרכן של ה- FTC, בהודעת העיתונאים: "הזוהר טרף את חששותיהם של הצרכנים מפני ירידה קוגניטיבית הקשורה לגיל, מה שמציע שמשחקיהם עשויים למנוע את אובדן הזיכרון, דמנציה ואפילו מחלת אלצהיימר. "אבל למומוריות פשוט לא היה המדע לגבות את המודעות שלה."
ה- FTC סטר לחברה בפסק דין של 50 מיליון דולר אך מקבל הסדר של 2 מיליון דולר. פסק הדין מחייב גם את Lumosity להציע למנויים שנרשמו לתכנית בשבע השנים האחרונות דרך לבטל את המינוי שלהם.
הפסיקה ככל הנראה לא הפתיעה עבור מדעני המוח וחוקרים קוגניציה אחרים. בסתיו 2014 חתמו 70 חוקרים על הצהרה המבקרת את הטענות במשחקי אימון מוח. Lumosity לא הייתה התוכנית היחידה שממוקדת על ידי ביקורת זו - אחרים, כמו Cogmed, פרסמו גם כי המשחקים שלהם מבוססים על מדע. על פי ההצהרה, המחקר שציין חברות אלה קשור "רק באופן משיק לטענות המדעיות של החברה, ולמשחקים שהם מוכרים, " מדווח אנדרווד לסיפור מדעי שפורסם באותה תקופה.
במבט ראשון, הבסיס לטענות החברה נראה סביר. מדעני המוח עצמם התייעצו בנושא התכנון של Lumosity ומשחקי ספקים אחרים, וישנן עדויות לכך שהמשחקים עשויים לשפר את תפקוד המוח. לדוגמה, מחקר שנערך ב 2013 על אימוני זיכרון מציע כי כלים כאלה עשויים לעזור לילדים עם הפרעות קשב וריכוז, אך העדויות רק מצביעות על יתרונות לטווח הקצר לביצועיהם של הילדים באותו משחק, לאו דווקא מחוץ לו. המודעות מפספסות את הדקויות הזו.
"כמעט כל טענות השיווק שהועלו על ידי כל החברות עוברות את הנתונים", מספרת דוריסוומי לטארה פרקר-פופ ב"ניו יורק טיימס " . "אנו זקוקים למחקרים ארציים גדולים לפני שתוכלו להסיק שהם מוכנים לפריים טיים." למרות שסביר להניח שלא נגרם נזק לשחק במשחקים כאלה, Doaiswamy שואל אם לשלם עבור התענוג שווה את זה.
ה- FTC העניש גם חברות אחרות בגין פרסומות מטעות, דיווחי אנדרווד למדע, כולל פוקוס חינוך, משחק אימון מוח שמיועד לילדים, וגזר טכנולוגיה, תוכנית שאמורה לשפר את הראייה.
בשנה שעברה Lumosity הודיעה שיש להם יותר מ- 70 מיליון מנויים. אך עם ההתפתחויות האחרונות, מספר זה עשוי להשתנות בקרוב.
