מאז סוף שנות השישים, כאשר מקדונלד'ס נטש את הבניינים האיקוניים והמודרניסטיים בהשראת הקשתות לטובת שלט נפרד, קשת מוזהב, ומבנה גג מרדס בהחלט פחות מרגש, נדיר היה להזכיר את המילים "מקדונלד'ס". ו"ארכיטקטורה "באותו משפט. נדיר, אך לא חסר תקדים, שכן כמה אדריכלים בולטים עיצבו כמה מהמפעלים היותר חריגים של הזיכיון.
תוכן קשור
- הדמות של ניק אופסטרמן בסרט "המייסד" מבוססת על דמות היסטורית אמיתית זו
אבל הזכיינית הגדולה ביותר בעולם יכולה להרשות לעצמה לקחת כמה סיכונים ולהנות קצת. בשנת 1983 פנה מקדונלד'ס לאדם בשם דייוויד ברמנט כדי לבנות מסעדה חדשה בחניון של אחד ממקומותיו בבארווין, אילינוי. עכשיו ברמנט אהב שני דברים: בניית מרכזי קניות ואיסוף אמנות. מקדונלד'ס נתנו לו את האפשרות לעשות את שניהם. הוא הסכים לתת להם לבנות בתניה אחת - הם בונים משהו נועז.
תמונות וציורים של המקדונלד'ס הצף של SITE (תמונות: SITE: זהות בצפיפות)
חברת האדריכלות הניו יורקית SITE הובאה. באותה תקופה SITE הייתה ידועה בכך שהביאה רגישות פיסולית מפתיעה לחנויות הקמעונאיות Best Products והם הביאו את אותה גישה חתרנית באותה מידה לעבודותיהם עבור מקדונלד'ס, תוך שהם מזהים את המרכיבים הסטנדרטיים, כביכול, של גג זכייני טיפוסי - גג חצרני, חיצוני לבנים, חלונות בסגנון קולוניאלי, קשתות מוזהבות - ואז מציגים אותם מחדש בדרך חדשה. העיצוב שלהם הוא חתרנות עדינה בזכיינית הקלאסית של שנות השמונים. כל האלמנטים האלה נמצאים שם, אבל הם מופרדים מספיק כדי ליצור אשליה של מקדונלד'ס "צף". נראה כי מפלס הלבנים כולו של גג הנרדס נפרד ממבנה הלבנים, שהוא עצמו מרחף כמה מטרים מהקרקע, ומפנה מקום לגן מיניאטורי.
אדריכלים רבים לא מסתפקים רק בעיצוב הבניין - הם לרוב רוצים לעצב רהיטים, תאורה, לפעמים אפילו ידיות וכלי כסף. SITE אינו שונה, אך במקום להציע ספסלי פלסטיק מעוצבים מחדש, הם עיצבו "ביג מאק צף" שישלים את הבניין. באופן לא מפתיע, מקדונלד'ס עבר על אותה תוספת, ובחר לבנות רק את העיצוב SITE בשנת 1983. אולי גם לא מפתיע? מקדונלד'ס הצפים כבר לא צפים; כאשר הזיכיון הקהה העיצוב לא ברור.
מקדונלד'ס "צף" של SITE כפי שהוא כיום. (תמונה: גוגל מפות)
מקדונלד'ס משמעותי נוסף נבנה בשנות התשעים על ידי האדריכלים הנודעים רוברט ונטורי ודניס סקוט בראון בבואנה ויסטה, פלורידה.
Beuna Vista המקורית, פלורידה מקדונלד'ס שעוצבה על ידי מקורבי ונטורי סקוט בראון (תמונה: מאט וורגו)
ונטורי וסקוט בראון מתארים את עיצובם כ"דוגמא קלאסית לארכיטקטורה מסחרית אמריקאית המוגדרת על ידי שילוט וסמליות בהקשר של דרכים שאת סדרם המקובל ציינו, בשיתוף עם מקדונלד'ס. "מי שלא מכיר את האדריכלים אולי תוהה מדוע בניין זה הוא שווה להזכיר. הם היו תומכי ארכיטקטורה "מכוערים ורגילים" מאז 1968, כאשר הם לקחו במפורסם סטודיו של סטודנטים לארכיטקטורה של ייל ללאס וגאס, כדי ללמוד את התפשטות העירונית ואת העיר האמריקאית האוטו-מרכזית באולפן "לימוד מלה וגאס". זו הייתה הצעה רדיקלית באותה עת והיצירה נתפסה כפרובוקציה מאתגרת לממסד האדריכלי. הם הפכו את מקובל על חוקרים והיסטוריונים לדבר על דברים כמו מקדונלד'ס.
האדריכלים בנו קריירה על הקסם שלהם מסימנים ותפקיד התקשורת באדריכלות. כמו האדריכל של מקדונלד'ס הראשונים, ונטורי וסקוט בראון לא תכננו בניין עם שלט, אלא בניין שהיה שלט. מקדונלד'ס הזה, שלא ניתן להזמין אותו ממכונית חולפת, הוא מה שוונטורי וסקוט בראון היו מכנים "ארכיטקטורה של תקשורת", והיא לא מתוארכת רק ביציעי ההמבורגר הקדומים ביותר, אלא במסורות הקדומות ביותר של המקצוע. למען האמת, מבחינה רעיונית, אין הבדל קטן באופן מפתיע בין קזינו לקתדרלה.
מקדונלד'ס של בואנה ויסטה הוא בחלקו ביטוי לשיעורים שלמדו בווגאס, שיעורים שיידעו את העיסוק שלהם במשך עשרות שנים (אם כי רוב עבודותיהם שמורות הרבה יותר מהביטוי הצחוק המסחרי הזה). אבל הבניין ראוי לציון גם בגלל הכנות המרעננת והמדהימה שלו. אין כאן יומרה. הוא לובש על שרוול צעצוע הארוחה המשמח שלו. מה שאתה רואה זה ממש ממש מה שאתה מקבל. זו הייתה התגלמות כמעט מושלמת של זהותו של מקדונלד באותה עת שנבנתה. אך כמובן שבניין כמותג עובד רק כאשר עד שהמותג משתנה. כשהחברה החליטה להתמקד פחות בקהל הארוחות המשמח ולמקד לדמוגרפיה בוגרת יותר, הם פנו שוב לוונטורי וסקוט בראון כדי לעצב מחדש את ספינת הדגל שלהם את דיסני בסמוך לדיסני בפלורידה.
השיפוץ היה דרמטי, והפך את מבנה ה"פופ "הדומה לקריקטורה למבנה שמור ועכשווי יותר. קשתות הזהב הענקיות שלה ואוכלים אנתרופומורפיים הוחלפו בקשת לבנה מינימלית המופרדת מחזית הבניין, 'M' מופשט ומודרניסטי המוביל לכניסה, קשת ניצחון מודרנית. אבל האדריכלים עדיין לא סיימו את הקשתות ושמרו על מערך במרתף המשרד, שהועברו אבק בשנת 2009 לטובת רטרוספקטיבה של עבודתם בבית הספר לאדריכלות ייל, שם הענק, האיר את קשתות הזהב של שלטו חלל התצוגה הקונקרטי, העברת רעיון חדש, SITE ו- Venturi סקוט בראון הכירו היטב, אך אדריכלים נוספים יכלו לעשות כדי ללמוד: להבהיר .
