מעצב השלט דגלאס לי אמר: "מתחילת הזמן החשכה עורר פחד." "התאורה מרימה את הרוחות."
תוכן קשור
- כעת יוצאים: כמה מסימני הרכבות האיקוניים ביותר באמריקה
- זוהר למחווה המהבהבת הזו לניאון
- 110 שנה לפני כן, טיימס סקוור קיבל את שמו: חגג על ידי גלישה בתמונות ישנות של ניו יורק
אורות טיימס סקוור הם המורשת הידועה ביותר של ליי. ביום זה בשנת 1937 - לפני 80 שנה - הוא עשה צעד גדול קדימה כשהציג את השלט החשמלי המונפש הראשון, מבשר לשלטי חוצות LED מודרניים.
"הוא השתמש ב -2, 000 נורות והמופע שארך ארבע דקות כלל סוס מעורר חתולים וזריקות כדור", כך מדווח היום בהיסטוריה של המדע . השלט - תצלומים ממנו אבודים לצערי הדורות הבאים - עוצב על ידי דורותי שפרד, מעצבת שלט חוצות ואמנית גרפית מוכרת של אמצע המאה, אך ליי הבין את הרעיון לפרויקט. זה היה חידוש באורות שבאו לאפיין ערים אמריקאיות באמצע המאה כמעט כמו ניאון. בתקופה שבה אנשים לא היו בבעלותם מכשירי טלוויזיה ואולי לא היה להם כסף ללכת לקולנוע, זו הייתה גם תוכנית חופשית באורך חמש דקות.
המעצב, שתיאר את עצמו כ"איש רעיון, בחור קונספט "ולא כאמן, עזר להעניק לניו יורק" זהות לילית שלמה ", במילותיו של מבקר אדריכלות אחד. החידושים שלו נעו בין שלט המצוירים למודעות לקפה שהעניקו אדים אמיתיים, כותבת איליין וו עבור הלוס אנג'לס טיימס.
המיומנות הגדולה ביותר של ליי הייתה למצוא את המדיום למסר (הפרסום). הוא המשיך להמציא רעיונות חדשים, כתב את רוברט סאלמר למגזין "Time" בשנת 1946. "כולם מדברים על האיש ברחוב אבל אף אחד לא עושה שום דבר בקשר אליו, " כתב סלמר.
אף אחד לא, אלא למעט דגלאס ליי ... שמסנוור אותו באורות ניאון, מתקלף בבועות סבון, מרתק אותו בקריקטורות מצוירות, מאוהב אותו בכוח נרות, מפוצץ טבעות עשן מעל ראשו, צורח את הזמן ומזג האוויר עליו, מלהט כרזות על פני אפו בצידי משאיות אקספרס ובאופן כללי מנסה להפליא ככל האפשר להניע אותו לקנות בירה, קולה, תרופות נגד שיעול, סיגריות [חפצים] וחפצים דומים, מועילים או נוי.
כישרונותיו של ליי מצאו מוצא מרכזי בתרבות הצריכה המשתנה של שנות השלושים והשישים. המפרסמים חיפשו דרכים להגיע ללקוחות שחיים חיים חדשים שעוצבו על ידי מכוניות, דיכאון, בום התינוק ועוד גורמים רבים אחרים. היצירתיות שלו מופיעה באחד מחידושי השלט הידועים ביותר שלו, שלא הוארה כלל. זו הייתה מודעה לסיגריות הגמלים, שהוצגה לראשונה בשנת 1942, והעיפה טבעות עשן אמיתיות.
הפרסומת הזו לסיגריות גמל פוצצה טבעות "עשן" עשויות אדים - אפקט שלא הצריך אורות ליליים כדי להשפיע. (ארכיונים לאמנות אמריקאית, מוסד סמיתסוניאן) ניו יורק הייתה תחת "אפלולית", כתב אז מכניקה פופולרית מכיוון שזיהום האור מהמטרופולין המסיבי יצר יותר מדי אור על האוקיאנוס, מה שאיפשר לצוללות גרמניות לאתר ספינות שנעו על המים. פירוש הדבר היה שהאורות שכבר הצטופפו בברודווי - שרבים מהם נוצרו על ידי ליי בשנים מאז החל לשים שלטים ב -1933 - ייאלצו להימשך.
"בעוד שכל השלטים שלו עמדו חשוכים ועסקי השלטים הניחו שהוא נהרס, ליי הלך לעבוד על מרהיב חדש ללא אורות", כתב סלמר. "התברר שזה המיזם המוצלח ביותר שלו - שלט הגמל, שממנו פיה של חייל מצויר נושף טבעות עשן אמיתיות מעבר לכיכר טיימס."
כשנגמרה המלחמה, כתב כריסטופר גריי ל"ניו יורק טיימס ", דמיונו של ליי עבר הלאה מהבהירות הקשה של נורות וזוהרות. נעזר בהצלחת שלט העישון:
הוא ראה מכונות רוח נושפות עצים ודגלים, זרקורים שמשחקים על blimps, מכונות בועות, שלג מלאכותי וערפל, ריחות קפה וקקאו ובירה, אפילו ג'ירפות חיות ובעלי חיים אחרים, מה שהפך את Times Square לאירוע הופעות ענק בשירות הפרסום. .
זה מעולם לא קרה, וליי עצמו המשיך בשנות השבעים להארת מבנים ולא נופי רחוב. אבל כמו האורות של טיימס סקוור, זה חלום יפה.
