המגמה היא לסנכרן מסכים. תמונה באדיבות משתמש פליקר מר תה.
כך נראה ליל הבחירות באמריקה בימינו:
התכנסתי עם כתריסר אנשים אחרים, לכאורה כדי לצפות בתוצאות בטלוויזיה. אבל הטלוויזיה קיבלה, במקרה הטוב, תשומת לב חלוקה.
משמאלי, קרול אשתי פיטרה את המחשב הנייד שלה, ודאגה לתוצאות באתרים שאולי היו הצבעות בסכום הנוכחי יותר ממה שהיה על המסך הגדול. משמאלה אישה אחרת נכנסה לטלפון החכם שלה ומימני שני אורחים נוספים עשו את אותו הדבר. כך גם אני, לצורך העניין. שמרתי עין אחת על הטלוויזיה כך שלא התגעגעתי לשום מצב שמשנה את צבעו, אבל העין הטובה שלי התמקדה בטלפון החכם שלי, שם עקבתי אחר הפרשנות המפעילה של חברי פייסבוק.
מבין האנשים בחדר לפחות מחציתם עבדו בזעם על מסך אחר.
ואז, כש- NBC הזמינה את הבחירות לברק אובמה, המארחת שלנו קפצה ועם הטלפון החכם שלה , הצליחה תמונה של ההודעה על מסך הטלוויזיה, וסגרה, לרגע אחד חולף, את לולאת המסך.
חושב קטן
מוקדם יותר באותו יום, באופן הולם, החברה הנורווגית Never.no השיקה כלי תוכן אינטראקטיבי בשם Sync. זה נועד לתת למפרסמים את ההזדמנות לקפוץ למסך השני כך שפרסומת תקבל את תשומת הלב עבורו נותן החסות. אבל אנחנו לא מדברים רק על הצגת אותה מודעה בו זמנית על גבי מסך קטן יותר. זה יהיה גם צולע ומעצבן.
לא, סינכרון נועד להציב מודעה בפועל על המסך במקום בו הפעולה נמצאת. תעודדו אותך להתקשר איתו - לענות על שאלות הסקר, לקבל מידע נוסף על מוצר, אולי אפילו לשתף קליפ עליו בפייסבוק ובטוויטר. וככל שגישה זו מתוחכמת יותר, ככל שהחשיבה עוברת, יתאפשר להפוך את הדברים כך שהקהל יוכל להשפיע על מודעה בזמן אמת, אולי על ידי בחירת סיום מכמה אפשרויות שונות.
עבור מפרסמים זה יהיה דבר יפהפה - מעורבות צופה אמיתית בחוויה שהופכת מודעה לאישית ומאריכה את חייה מעבר לשלושים שניות על המסך. כל זאת תוך מעקב אחר התנהגותם של כל אותם אנשים המקיימים איתו קשר.
מסך עלי
חברות אחרות ניסו גם לשלוט בשילוב עם שני המסכים, כולל שזאם, התלבושת הידועה בעיקר בזכות יצירת האפליקציה לנייד שיכולה לומר לך את שם השיר ברגע שהוא שומע את המוזיקה. החל מסופרבול בפברואר האחרון, כשעבדה עם יותר ממחצית מפרסמי האירוע בכדי להנחות את בעלי האפליקציה שלה לתכני בונוס, שזאם עידנה את תהליך השימוש בטלפונים ניידים כדי לחבר את הצופים בדרכים אישיות יותר לתוכניות טלוויזיה ו מפרסמים.
זה עדיין עוקב אחר התפיסה המקורית שלו לזהות צלילים או מוזיקה כדי לזהות מופע או נותן חסות, אך כעת הוא נוקט בצעד הבא של מתן הזדמנויות לקשר קשר עם מוצר.
הדוגמא האחרונה שהתגלגלה באירלנד לפני מספר ימים, מודעה עבור וולוו. כל מי שיש לו את האפליקציה Shazam בטלפון שלהם - וכעת לפי הדיווחים כיום הם למעלה מ- 250 מיליון אנשים ברחבי העולם שיש להם את זה - יכולים "לתייג" את מודעת וולוו כשמדובר בטלוויזיה וכי, בין תוספות אחרות, מאפשר להם לחתום אז קדימה לנסיעת מבחן בחינם וקבלו הזדמנות לזכות במיני iPad.
קח את זה באופן אישי
אוקיי, אבל כמה מאיתנו באמת רוצים לעסוק בפרסומת? האם איננו עושים כמעט כלום כדי להימנע מצפייה בהם? אנשים בעסקים מרובי המסכים מכירים בכך. הם יודעים שאנשים נוטים להתרעם על חדירת מודעות לחלל האישי של הטלפונים שלהם, וכי רבים מעדיפים לנגן מילים עם חברים במהלך פרסומות מאשר להילחם בניקוי אמבטיה.
ובכל זאת, בעוד שמחקרים עדכניים מצאו שלפחות שלושה מתוך ארבעה צופי טלוויזיה אומרים שהם משתמשים במכשיר אחר בזמן הצפייה, נתח נחמד מהם - יותר משליש - אומר שהם השתמשו בטלפון הנייד או הטאבלט הדיגיטלי שלהם כדי לחפש מוצרים מצוין במופע או במודעה.
אז הנטייה שם. המפתח למפרסמים הוא ללמוד ליצור ערך אמיתי לצופים בחוויה שהם מספקים על המסכים הקטנים, סיבה אמיתית לקיים אינטראקציה, ולא רק איזשהו מסר מכווץ של מה שהם שמו על מסך הטלוויזיה.
מה שמחזיר אותי לבחירות. כבר מדברים כי בעוד ארבע שנים, הפרסום הפוליטי יצטרך לעבור לעולם הרב-מסכי של המאה ה -21. יהיה עליו להתפתח מעבר לחשיבה שהנפח הוא הכל, שהימים נגמרו כאשר המנצח תמיד היה הצד שיכול לפטיש את המסר שלו בתדירות הגבוהה ביותר.
מקרה מעניין: ניתוח ההוצאות על ה- Super PAC שפרסם השבוע קרן אור השמש מצא כי צומת אמריקאים, שהוציאה השנה יותר ממאה מיליון דולר על פרסום קמפיינים, היה אחוזי הצלחה של 1.29 אחוזים בלבד.
אבני חן למסך
להלן התפתחויות אחרונות במאמצים להגיע לאנשים במסכים מרובים:
- החיים מחקים את הטלוויזיה: NBC תתחיל להשתמש באפליקציית טלוויזיה חברתית בשם Zeebox, שלא רק מאפשרת לצופים לשוחח בזמן אמת עם חברים שצופים באותה תכנית, אלא גם כעת תספק להם מידע על האופן בו הם יכולים לרכוש פריטים בתכניות, במיוחד מוצרי ביגוד ומטבח.
- כשאתה מאחל לך שהיית כוכב: מודעה חיה שהושקה לאחרונה בבריטניה של משחק הווידאו הפופולרי ב- Xbox Halo 4, הציגה "מפגש של כבוד", הצגת שמות ותמונות של מעריצי המשחק שנבחרו באופן אקראי והצטרפו. דרך הפייסבוק. המודעה גם הראתה, בזמן אמת, את מספר האנשים שמשחקים Halo 4 ב- Xbox Live.
- אתה מבצע את השיחה ... ב -140 תווים ומטה: גם בבריטניה, קמפיין שנערך לאחרונה עבור מרצדס בנץ איפשר לצופים להצביע בטוויטר כדי לקבוע כיצד אמורה להסתיים מודעה שמציגה סצינת מרדף.
- האם רק ג'ינג'ים יראו מודעות למצבי ג'ינג'ר ?: מוקדם יותר בסתיו אולסטייט עבדה עם DirecTV ורשת הדיש במטרה למקד את הקהל כך שרק שוכרים ראו מודעה לביטוח השוכר.
בונוס וידיאו: הנה טעימה מהמודעה של מרצדס-בנץ שהצופים שלטו באמצעות טוויטר.
עוד מ- Smithsonian.com
האם פייסבוק טובה לטלוויזיה?
הסופרבול הולך חברתי
