מודעות לסיגריות אלקטרוניות היום נשמעות בחזרה לטריקים האסורים של טבק גדול

רוברט ג'קלר הקדיש יותר מעשור לחקר ההיסטוריה של הפרסומות שהופקו על ידי ביג טבק. מנתח האוזניים, האף והגרון מאוניברסיטת סטנפורד בנה אוסף מגוון של יותר מ- 50, 000 פרסומות ממגזינים, עיתונים, שלטי חוצות, טלוויזיה ואינטרנט החל מסביבת המאה העשרים ועד ימינו. האוסף, שנמצא בארכיון המוזיאון הלאומי להיסטוריה אמריקאית של סמיטסוניאן, מדגיש את מאמצי תעשיית הטבק להונות את הציבור בנוגע לסיכונים הבריאותיים שבמוצריהם.

בסך הכל הם חושפים את העומק שאליו היו חברות סיגריות מתכופפות כדי לפתות את האמריקנים לעשן. הנושאים המרכזיים באוסף של ג'קלר כוללים תמונות רפואיות דמויות דמויות וטענות בריאותיות מוגזמות, אייקונים תרבותיים מפוארים ואושרים ידוענים, והמיקוד המפורש של אוכלוסיות נוער עם דמויות מצוירות, טעמים מתוקים והבטחות למעמד חברתי מוגבה. כעת, עשרות שנים לאחר שהממשל האמריקני החל להסדיר את פרסום הטבק, טכניקות אלה מופנות כלפי אנשים צעירים לנסות סיגריות אלקטרוניות.

בפרסומת גמלים מוצג הקמע הבלתי נשכח שלהם, ג'ו קאמל. 1990. (מחקר של סטנפורד על ההשפעה של פרסום טבק) פרסומת במרלבורו מכוונת לאמהות צעירות. 1951. (מחקר של סטנפורד על השפעות פרסום הטבק) בפרסומת גמלים מוצג הכוכב ההוליוודי פרד אסטר. 1949. (מחקר של סטנפורד על ההשפעה של פרסום בטבק) סאלם פונה לנוער עם שפה ותמונות ממוקדות. 1984. (מחקר של סטנפורד על השפעות פרסום הטבק) לאקי סטרייק טוען כי הרופאים מעדיפים את המותג שלהם. 1930. (מחקר של סטנפורד על השפעות פרסום הטבק) ליווי קורא לצעירים "להצטרף למועדון". C. 1970. (מחקר של סטנפורד על ההשפעה של פרסום טבק) סאלם משווקת חוויה טבעית, "מרעננת". 1969. (מחקר של סטנפורד על ההשפעה של פרסום טבק)

לאורך כל סוף המאה העשרים, הממשלה הפדרלית הידקה את התקנות לגבי מיקום ותוכן של פרסומות טבק מסורתיות, והגבילו במידה רבה את חשיפתן לילדים. הראשונה בתקנות אלה הגיעה כאשר הקונגרס העביר את חוק עישון הסיגריות בבריאות הציבור משנת 1970, שאסר על פרסום סיגריות בטלוויזיה וברדיו, בעקבות ציון הדרך המנתח הכללי של המנתח ב -1964, שקשר באופן סיבתי בין סרטן ריאות וסימפונות כרוניים לעישון.

מאמצים אחרים של טבק ביג למטרת ילדים הוקפצו בסופו של דבר גם על ידי הממשלה. בסוף שנות ה -90, ועדת הסחר הפדרלית אסרה על ג'ו קאמל הבלתי ניתן להחלפה, ומינהל המזון והתרופות אסר על טעמים ידידותיים לילדים כמו תות, ענבים ושוקולד מסיגריות מסורתיות או דליקים בשנת 2009.

אולם בתחילת שנות האלפיים חברות המתהוות פירסמו דרך חדשה להתחבר לניקוטין: סיגריות אלקטרוניות, הידועות יותר בשם סיגריות אלקטרוניות. לג'קלר יש קרוב ל 13, 000 פריטים באוסף שלו הקשורים לאופנה האחרונה הזו, והמחקר שלו גילה קווי דמיון מדאיגים בין הקמפיינים של פעם לבין הפרקטיקות הנהוגות כיום.

"[מפיקי הסיגריות האלקטרוניות] מתעלמים לחלוטין מכל מה שהוסכם אי פעם סביב סיגריות דליקים", אומר ג'קלר. אוסף מודעות הסיגריה האלקטרונית שלו עמוס בהודעות מטעות וממוקדות כל כך, שנוצים כל דבר, החל מתביעות בריאות מדעיות וכלה בבועה ידידותית לילדים. טעמים ומכירות "חזרה לבית הספר". "יש לך תמונות של רופאים שאומרים 'השתמש בסיגריה האלקטרונית הזו.' יש לך כל מיני טענות בסיגריות אלקטרוניות שהם סוגים של דברים שהיו אסורים. סיגריות אלקטרוניות מופיעות בטלוויזיה וברדיו, "הוא המשיך.

405 Vaperz מפרסם טעמים ידידותיים לילדים במיץ הסיגריה האלקטרונית שלהם. 2013. (מחקר של סטנפורד על ההשפעה של פרסום טבק) מהפייסבוק: בלו מפרסם "אושר טהור". ג. 2017. (מחקר של סטנפורד על ההשפעה של פרסום טבק) חנות vape מקדמת את מכירת ה- Back To School שלה. 2014. (מחקר של סטנפורד על ההשפעה של פרסום טבק) Halo Vapor משווקת את עליונותם החברתית על פני סיגריות דליקים. ג. 2013. (מחקר של סטנפורד על ההשפעה של פרסום טבק) מהפייסבוק: NJoy משווקת את המוצר שלהם כחלק מהסצנה החברתית של המילניום. ג. 2017. (מחקר של סטנפורד על ההשפעה של פרסום טבק)

ג'קלר מכנה את התעשייה כ"מערב הפרוע הלא מוסדר ", מכריז על היכרות הטכניקות שהוא רואה בשוק. קח את הפעלת הסיגריה האלקטרונית סן פרנסיסקו JUUL, לשם אחד, שמפרסם טעמים "טעימים" שמבטיחים "לספק חווית אדים שלא תהיה אחרת", הכל בשירות משימה נעלה של עזרה למבוגרים להפסיק לעשן. דרך הפתיחה של סיגריות אלקטרוניות בשיבוש תעשיית הטבק המסורתית לכאורה תהיה חדשות טובות למתאמנים נגד עישון, וסטארט-אפים כמו JUUL מנצלים את התפיסה הזו. הם מכריזים באתר האינטרנט שלהם כי הם "מניעים חדשנות למיגור הסיגריות."

עם זאת, ג'קלר ואחרים טוענים כי מסעות הפרסום השיווקיים של חברות הסיגריות האלקטרוניות מושכים הרבה יותר את המתבגרים - שרובם מעולם לא שקלו לעשן סיגריות מסורתיות, והם לא עברו שיווק סיגריות כבד בזכות תקנות חדשות. עם צבעים בהירים, עיצוב מלוטש ודגמי אלפי שנה אופנתיים, פרסומות למוצר הניקוטין הגבוה של JUUL יכולות בקלות לקדם את קו הטלפון החכם החדש ביותר.

"ברור מאוד שהם עושים את אותו הדבר הארור היום כמו שעשו אז. ההודעות מאוד עדינות, מאוד מעוצבות בקפידה. הם מכוונים באותה צורה למתבגרים, "אומר ג'קלר. (עדכון, 4/13/18: JUUL הגיש את ההצהרה הבאה באמצעות דואר אלקטרוני: "זה שקר לחלוטין שג'ול תשווק לכל מי שאינו מעשן מבוגר. לא יכולנו להיות מודגשים יותר בנקודה זו: המוצר שלנו מיועד רק ל מעשנים מבוגרים. אף אדם צעיר ואף מבוגר שכבר לא מעשן, לא צריך להשתמש במוצר שלנו או בכל מוצר ניקוטין. כל השיווק שלנו משקף את העמדה הזו. ")

השימוש בסיגריות קונבנציונאלי בקרב בני נוער נמצא במגמת ירידה מתמדת בעשרים השנים האחרונות, והוא צנח מתחת לשישה אחוזים בקרב קשישים בתיכון בשנת 2015. כעת, סיגריות אלקטרוניות החלו לתפוס את מקומן. על פי דו"ח 2016 של המנתח הכללי בארה"ב, 16 אחוז מתלמידי התיכון השתמשו בסיגריות אלקטרוניות ב -30 הימים האחרונים ו -40 אחוזים ניסו אותם לפחות פעם אחת.

בעוד שמוצגים סיגריות אלקטרוניות כאלטרנטיבה פחות מזיקה לעמיתיהם הדליקים, מחקרים קישרו סיגריות אלקטרוניות לשלל סוגיות בריאותיות, כולל אסטמה וברונכיטיס כרונית. אולי יותר מטריד, הם גם יכולים לשמש כשער לעישון מסורתי: מחקרים מראים כי למתבגרים המשתמשים בסיגריות אלקטרוניות יש סיכוי גבוה יותר בעשרים אחוזים בעתיד.

לפחות מחקר הדמיה מוחית של fMRI תומך בטענותיו של ג'קלר כי מודעות סיגריות אלקטרוניות פונות במיוחד לילדים. מחקרים שביצע איוונס חן מאוניברסיטת קנזס, עולה כי כמה מפרסומי סיגריה אלקטרונית עשויים לעורר רמות גבוהות של הפעלה במרכזי התגמול של מוח המתבגר - אפילו עבור אלה שמעולם לא עישנו.

נושאים של מרדנות, מין אפיל וטעמים ידידותיים לילדים היו בשפע במודעות הסיגריות האלקטרוניות ששימשו במחקר, שלדברי חן, ככל הנראה, את התגובות העצביות וההתנהגותיות של המתבגרים. "אם תסתכל בקטגוריות האלה, חברות אלו השתמשו באופן מסורתי על ידי חברות הטבק כשניסו לשווק את מוצרי הטבק הדליקים", אומר חן. "הערעורים מאוד עקביים לאורך כל העשורים ... וברור, אלה התכונות שמושכות באופן מסורתי מתבגרים ואפילו ילדים."

מחקרים רבים הראו כי עבור מעשנים בוגרים, רק צפייה בסרטונים המציגים מוצרי טבק מפעילה את מרכז התגמולים במוח באותה דרך שבה עישון סיגריה פיזית. זה אפקט מזיק שנוטה להביא לתשוקה עזה יותר לסיגריות, ובכך לחזק את מעגל הקסמים של התמכרות לניקוטין. אבל זו השפעה שנכון להיום הוכחה רק אצל מעשנים שגרתיים.

עבור המחקר שנערך לאחרונה, צוותו של חן בדק את אותם מרכזי תגמול בקבוצה של 30 משתתפים בני 14 עד 21 שאינם מעשנים בזמן שהוצגו להם פרסומי סיגריה אלקטרונית במכונת fMRI (לעומת מודעות בקרה). בנוסף לפעילות העצבית, המתבגרים הביעו רצון חזק יותר להשתמש בסיגריות אלקטרוניות מאשר במוצרים האחרים לאחר חשיפה לפרסומות, מה שמצביע על כך שהפנייה לנוער עשויה להיות חזקה עוד יותר מכפי שציפו החוקרים.

"מודעות אלה נועדו לפנות למשתמשים שאינם בגילאים ... ואנחנו יודעים על סמך מודלים של בעלי חיים, כי מוחם של המתבגרים כבר כל כך רגיש לניקוטין", אמרה. "בהחלט יש הרבה השלכות מבחינה חברתית עם זה. לחברות הסיגריות האלקטרוניות יש תפקיד גדול יותר מבחינת היותן אזרחים אחראיים יותר. "

פרסומות אלה אינן מושכות במיוחד אנשים צעירים, אלא שהן הופכות במהירות לכל מקום ביניהן. המרכז לבקרת מחלות דיווח לאחרונה כי 69 אחוז מתלמידי חטיבות הביניים ובתיכון ראו מודעות סיגריות אלקטרוניות, כאשר מרבית החשיפה הזו מתרחשת בחנויות קמעונאיות ובאינטרנט.

לדברי ג'קלר, רחוק מלהיות ניצחון עבור קבוצות נגד טבק, פניית ענף הסיגריות האלקטרוניות ומרחק הפעילות הרגולטורית עשויים להוות ניצחון גדול עבור Big Tobacco. כשהוא מצטט את הרכישה האחרונה של חברת טבק לורילארד של חברת הסיגריות האלקטרונית Blu, הוא צופה שוק שבו חברות הטבק הגדולות בולעות את מתחרותיהן הצעירות יותר. מאגר הלקוחות המתבגרים של הסיגריות האלקטרוניות עשוי להיות הדור הבא של מעשני הסיגריות הדליקות של ביג טבק.

"חניכת עישון זה דבר מתבגר ... הם מעשנים, הם נקשרים לניקוטין והם הופכים לצרכנים לכל החיים", אומר ג'קלר.

הערת העורך, 13 באפריל 2018: סיפור זה עודכן כך שיכלול הצהרה מ- JUUL.